Como una actividad creativa altamente intensiva en conocimiento, el diseño de envases de productos básicos juega un papel importante en la inducción del consumo, mejorando la competitividad de los productos básicos y la promoción del desarrollo empresarial. Bajo la premisa de garantía de calidad, la imagen de producto personalizada es el medio de promoción más efectivo.
Gráficos, texto y color en el diseño del empaque de productos básicos
(1) Gráficos en el diseño del empaque de productos básicos
Los gráficos se pueden dividir en tres categorías: gráficos figurativos, abstractos y decorativos.
1, gráficos figurativos
(1) Fotografía: la fotografía es un lenguaje de imagen directo, puede realmente expresar la imagen del producto, con un lenguaje de imagen vívido para que el producto tenga un alto impacto visual, la aplicación del embalaje está cada vez más extendida. Además de la expresión realista de gráficos fotográficos, se puede utilizar una variedad de procesamiento especial para formar una variedad de efectos gráficos.
(2) Gráficos de pintura realistas: la fotografía no puede reemplazar los medios de pintura. La llamada pintura realista no es un realismo puro y objetivo, sino una elección subjetiva del objeto que se expresará de acuerdo con los requisitos de rendimiento, de modo que la imagen es más simple y perfecta que la real.
(3) Gráficos simplificados inductivos: esto se refiere a la generalización del procesamiento sobre la base del realismo. Resume las características y simplifica la jerarquía, para que el objeto pueda ser más conciso y claro. En el método de expresión, el cambio de punto, línea y superficie puede formar una variedad de efectos de rendimiento.
(4) Gráfico de cambio de larga duración: este es un procesamiento de cambios sobre la base de la inducción y la simplificación. Es decir, no solo se generaliza, sino que también enfatiza la deformación, de modo que el objeto de rendimiento puede lograr un efecto artístico vívido y humorístico.
2. Gráficos abstractos
Los gráficos abstractos se refieren al uso del cambio de forma de punto, el cambio de forma de línea y el cambio de forma de la superficie, la imagen específica del producto para refinar, resumir, expresar una especie de características espirituales implícitas de la semántica intrínseca. Los gráficos abstractos tienen una amplia gama de rendimiento y tienen un gran potencial en el rendimiento de las imágenes de empaque. Aunque los gráficos abstractos no tienen un significado directo, también pueden transmitir cierta información y guiar los sentimientos asociativos del espectador.
3. Gráficos decorativos
La aplicación de gráficos decorativos en el diseño de embalaje también es muy extensa, incluido el préstamo de los patrones decorativos tradicionales. Los patrones decorativos deben usarse adecuadamente con las propiedades, características y calificaciones del contenido.
(2) Texto en el diseño del embalaje de productos básicos
Al igual que el diseño publicitario, el diseño de empaque a veces puede estar sin gráficos, pero no puede estar sin texto, el texto es un elemento esencial para transmitir el diseño de empaque, muchos buenos diseños de empaque están muy atención al diseño de texto e incluso con cambios de texto para tratar con los cambios de texto. la pantalla de decoración.
El contenido de texto del embalaje y la decoración tiene principalmente los siguientes aspectos:
1, texto básico: marca de empaque, nombre del producto y nombre de la empresa de producción. Generalmente dispuesto en la superficie de la pantalla principal. (El nombre de la empresa de producción también se puede organizar a un lado o de espalda) La fuente de la marca generalmente está estandarizada para ayudar a establecer la imagen del producto. El texto del nombre se puede decorar.
2, texto de datos: el texto de datos incluye composición del producto, capacidad, modelo, especificaciones, etc. Las piezas de disposición están principalmente en el lado y la parte posterior del paquete, y también se pueden organizar en la parte delantera. El diseño debe usar una fuente impresa.
3, texto explicativo: explique el uso del producto, el uso, el mantenimiento, las precauciones, etc. El contenido de texto debe ser claro y al punto, y la fuente debe imprimirse. Por lo general, no está dispuesto en la parte delantera del paquete.
4, Texto publicitario: este es el texto promocional de las características del contenido de propaganda, el contenido debe ser honesto, conciso, vívido, trampa y solicitud, y su disposición es cambiante. (No se requiere texto publicitario)
Editor gerente: Feng Jie
(3) Color en el diseño del embalaje de productos básicos
El color del empaque es el factor más activo que afecta la visión, por lo que el diseño del color del empaque es muy importante.
1, el color total
La sensación general del color de empaque es hermosa o rústica, dependiendo del tono total del color de empaque. El tono total se refleja directamente en términos de tono, ligereza, pureza, etc., como tono brillante, alto oscuro, tono fresco, tono gris, tono frío, énfasis, tono débil, tono suave, tono duro, retón, etc.
2. Factor de área
Además del tono, el brillo, la pureza, el tamaño del área de color es un factor importante que afecta directamente el tono. La coincidencia de color primero considera la disposición del color de área grande, el color de área grande tiene un efecto visual distante en la pantalla de embalaje. Además, cuando el contraste entre los dos colores es demasiado fuerte, el área de uno de los colores puede ampliarse o reducirse sin cambiar el tono, la pureza y el brillo.
3. Reconocimiento visual
El reconocimiento visual se refiere a la nitidez de las capas de combinación de color. El buen reconocimiento visual es muy importante en el embalaje, la publicidad y el otro diseño de comunicación visual. Por un lado, el reconocimiento visual depende del sorprendente grado del color en sí, y por otro lado, depende del contraste entre los colores.
4. Color de acento
El color de acento es el color clave utilizado en el color total, y es el color considerado por la combinación de factor de área y reconocimiento visual. Generalmente se requiere que el brillo y la regularidad sean más altos que el color circundante, y el área es más pequeña que el color circundante.
5, color de intervalo
El color del intervalo se refiere al uso de otro color en el medio de diferentes colores que son adyacentes y fuertemente en contraste, como espaciar o compartir, lo que puede fortalecer la coordinación y debilitar el contraste. El color del intervalo en sí es principalmente neutral negro, blanco, gris, dorado y plata. Si hay un intervalo de color, se requiere que el color del intervalo sea diferente del color separado en el tono, el brillo y la pureza.
6. Color de gradiente
El gradiente es el cambio gradual de color, el tono, el brillo, la pureza se puede hacer un cambio de gradiente. El color de gradiente tiene un efecto de color armonioso y rico, que se usa más en el tratamiento del color del envasado.
7. Colores contrastantes
El color de contraste es diferente del color de énfasis, que es similar en área y brillo del color para contrastar el color, este color tiene un fuerte efecto visual, con la publicidad.
8. Colores simbólicos
Este es un color conceptual que no imita directamente las características de color del contenido, pero se aplica simbólicamente de acuerdo con la comprensión común de la mayoría de los consumidores. Se utiliza principalmente para el rendimiento de un cierto atributo espiritual del producto o el rendimiento de una cierta idea de marca.
9, color del logotipo
El color del logotipo aquí no es el color de la marca registrada, sino el color utilizado para distinguir diferentes tipos o diferentes variedades del empaque de series de productos del mismo tipo.
10. Colores auxiliares
Este es lo opuesto al color de énfasis, es el tono general o el color de énfasis juegan un papel en el método de color auxiliar, para fortalecer el nivel de tono, para lograr ricos efectos de color.
Editor gerente: Feng Jie
En segundo lugar, la estrategia psicológica del diseño de envases de productos básicos
Los consumidores son el mejor mercado de marketing. La múltiples dimensiones y la diferencia de la psicología del consumidor de las personas determinan que los envases de productos básicos deben tener apelaciones emocionales multidimensionales para atraer grupos de consumo específicos para producir un comportamiento de compra esperado. Por lo tanto, en el diseño del embalaje de productos básicos, es necesario llevar a cabo un diseño personalizado para diferentes grupos de consumo.
(1) La función psicológica del empaque de los productos básicos
En términos generales, las funciones psicológicas del empaque de los productos básicos incluyen:
La función de identificar la indicación, la función de despertar interés, la función de transmitir información, la función de promover la confianza, la función de facilitar el valor agregado, etc.
(2) Los requisitos psicológicos del diseño de envases de productos básicos
1. Satisfacer la psicología realista
El diseño del embalaje debe poder satisfacer las necesidades principales de los consumidores, es decir, debe tener un valor real. Aunque para la misma calidad de los bienes, el empaque es más hermoso que el empaque es más común, puede hacer que los consumidores compren el deseo. Sin embargo, si se hace demasiado énfasis en el papel del empaque, por lo que el empaque excede la calidad de los bienes es absolutamente perjudicial para las ventas de productos básicos a largo plazo. Por ejemplo, en todos los grupos culturales de todas las edades, los ancianos son los más simples y realistas, pero ahora una variedad de suplementos para la salud para los ancianos son generalmente "más de forma que contenido", envases excesivos. Incluso si estos productos pueden atraer compras ocasionales de regalos, es difícil ganar la lealtad de los consumidores y carecer de la motivación para el desarrollo a largo plazo.
2. Satisfacer la psicología de la confianza
El nombre de la fábrica y la marca registrada se destacan en los productos, lo que ayuda a reducir las dudas de los compradores sobre la calidad de los productos. En particular, hay un cierto grado de visibilidad de la empresa, al hacerlo, la promoción de productos y empresas de un solo piedra. El empaque de la cerveza de hielo plateado de Budweiser tiene una marca de calidad compuesta de pingüinos y patrones de marca, y solo cuando la cerveza se refrigere a la temperatura más adecuada, se mostrará el pequeño pingüino animado para asegurar a los consumidores que es genuino y el mejor sabor a Conoce a su psicología de confianza.
3, conoce la psicología de la belleza
El diseño de empaquetado de productos es la cristalización del arte decorativo. El envasado exquisito puede despertar el alto nivel de necesidades sociales de los consumidores, y el embalaje con un encanto artístico profundo es una especie de disfrute de la belleza para los compradores, y es la fuerza impulsora la que alienta a los consumidores potenciales a convertirse en consumidores obvios y a largo plazo y a largo plazo y a largo plazo y a largo plazo y a largo plazo y a largo plazo. consumidores habituales. La mayoría del famoso vino del mundo, su empaque es muy sofisticado. De la botella en la caja es radiante de arte: es una promoción de empaque elegante y exitosa.
Editor gerente: Feng Jie
(3) La estrategia psicológica de los envases de productos básicos
1. Diseño según los hábitos de consumo
Cuando las personas consumen, generalmente tienen ciertos hábitos de consumo. Por lo tanto, en el diseño del empaque de los productos básicos, se debe prestar atención al comenzar desde los hábitos de consumo del consumidor, de acuerdo con las características del producto en sí, para diseñar un embalaje que cumpla con los hábitos de consumo de la mayoría de las personas.
Por ejemplo, muchos clientes que compran para conveniencia, si el uso de alimentos transparentes o abiertos puede ser fácil de elegir; Las canastas de regalo de embalaje combinadas pueden ser convenientes de usar; Las bebidas de empaque suave pueden ser fáciles de llevar, etc. La facilidad de embalaje se suma al atractivo de los productos. El embalaje "sin barreras" popular en el extranjero, como el paquete de identificación de contacto con una marca en zigzag para distinguir el tipo de detergente; La marca de identificación automática de "cóncava en el medio de la portada demuestra que no ha pasado la vida útil" se establece en alimentos enlatados, y así sucesivamente, que los consumidores aman ampliamente.
Como se mencionó anteriormente, la mayoría de los consumidores tienen la psicología de buscar la verdad y la confianza. En el diseño del embalaje, debemos prestar atención a los hábitos de consumo de los consumidores y eliminar las dudas de los consumidores sobre los bienes en el empaque.
2. Diseño de acuerdo con la edad del consumidor
Los bienes generalmente tienen un cierto rango de ventas de edad, de manera similar, si el empaque de bienes atiende a los gustos de los consumidores de todas las edades, generalmente es poco probable. Por lo tanto, en el diseño del embalaje de productos básicos, el diseño razonable debe llevarse a cabo de acuerdo con las diferentes edades de los objetos de consumo.
Por ejemplo, como se mencionó anteriormente, las personas mayores se centran en la simplicidad y el realismo. Luego, para las ventas de productos mayores en el diseño de envases, no pueden centrarse ciegamente en hermosos, complejos, pero deben estar sesgados hacia un diseño simple, generoso y simple.
El empaque de bienes comercializados para los jóvenes es diferente. A los jóvenes generalmente les gusta ser diferentes, les gusta buscar nuevos, diferentes, extraños y se esfuerzan por encontrar oportunidades para expresarse. El empaque del producto de los consumidores como el mercado objetivo puede tratar de usar colores tabúes, esforzarse por romper la tradición en la forma y trompeta "la elección de una nueva generación" en el logotipo, etc., para guiar la tendencia y crear moda. En cuanto a los bienes comercializados para los niños, se debe prestar atención a satisfacer sus intereses. Por ejemplo, una empresa en los Estados Unidos imprimió una variedad de acertijos interesantes en la tapa de la lata de galletas, que solo se podía encontrar en la parte inferior de la lata después de comer las galletas, y el resultado fascinó a una gran cantidad de pequeños clientes . Y la curiosidad de los niños a menudo puede llevarlos a repetir compras.
3. Diseño de acuerdo con el nivel cultural y el ingreso económico del consumidor
Las diferencias en el nivel cultural y el ingreso económico generalmente conducen a la diferente apreciación y requisitos de los consumidores para el envasado de productos básicos. Tome el ingreso económico, para los consumidores con ingresos económicos relativamente altos, además de tener mayores requisitos para la calidad de los productos básicos, generalmente tienen requisitos más altos para los envases de productos básicos. Para este tipo de consumidores para el objetivo de los bienes, en el diseño del empaque debe prestar atención al gusto y la calificación, y esforzarse por empaquetar bello, elegante, para resaltar el sabor y el gusto estético del consumidor. Para los consumidores cuyos ingresos económicos no son lo suficientemente altos, el envasado de productos básicos generalmente se encuentra en una posición subordinada, en circunstancias normales, tales consumidores prestan más atención a la calidad de los bienes y no tienen demasiados requisitos para el envasado de productos básicos. Para los consumidores como el objetivo de la mercancía, no debe ser demasiado énfasis en el empaque, sino que debe ser simple y real.
La psicología del consumidor también puede subdividirse de acuerdo con criterios como la psicología ecológica y la psicología de género. La segmentación del mercado de niveles múltiples de la psicología del consumidor determina que la promoción del envasado también debe llevarse a cabo desde múltiples ángulos. Con la mejora del nivel de vida material y cultural, los conceptos de consumo de las personas se desarrollan constantemente, y el empaque de bienes también debe mejorarse constantemente, buscar equilibrio, armonía y unidad para heredar la tradición y la creatividad.
