1. Aclarar el "estado" del producto
Comprenda los valores fundamentales de la empresa, los productos y los propios diseñadores, y no subestime qué tan bien los consumidores conocen la industria. Considere las siguientes preguntas: ¿El producto tiene una propuesta de valor única? ¿Cuál es el punto de venta? ¿Para qué tipo de población es adecuado? ¿Es fácil de usar? Recuerde que al crear una nueva marca o ampliar una marca, atraer la "atención" es el objetivo principal del plan de cobertura.
2. Llevar a cabo una investigación de campo
Use la diferencia del diseño de productos similares para juzgar la razón por la cual los consumidores eligen el producto.
Visite productos similares, comprenda los matices de la cubierta del empaque, analice sus atractivos y hágase las siguientes preguntas desde la perspectiva de la marca:
• ¿Quién soy? ¿Represento algo sustantivo? ¿Tengo hambre de confianza?
¿Qué me hace tan especial? ¿Dónde estoy entre los competidores?
¿Por qué me compraron? ¿Cuáles son mis principales fortalezas o ventajas?
¿Cómo construyo conexiones sensoriales entre mi consumidor y yo? ¿Dónde está la causa?
3. Determinar la jerarquía de transmisión de información y el orden visual
A la hora de diseñar es muy importante el orden visual, lo que implica el nivel de transmisión de la información. En un sentido amplio, la información es información de marca, información de producto e información de variedad en términos de importancia. Desglose lo que desea transmitir a sus clientes y ordénelo por importancia. Esto no quiere decir que la información más importante deba estar en la parte superior del cuadro y la información menos importante en la parte inferior, sino que determinar el nivel de mensaje es un buen punto de entrada para el diseño. Si todos los artículos usan el mismo orden visual, puede permitir a los clientes descubrir rápidamente el producto y hacer feliz su experiencia visual.
4. Identificar el elemento "protagonista" del diseño del packaging
¿Es la marca lo suficientemente fuerte como para hacerse un hueco en el mercado sin nada? ¿Cuál es la imagen más importante en la comunicación con un producto? ¿De qué es lo que más desea que "tenga" su producto? Haga una lista de estas respuestas y considérelas cuidadosamente para identificar los elementos "protagonistas" del paquete. Si tu marca tiene una cuota de mercado absoluta, utiliza el eslogan como “protagonista”, pero si te llevará mucho tiempo. De lo contrario, es mejor buscar inspiración en otras áreas. Se pueden utilizar formas, colores, ilustraciones y fotografías para fortalecer la personalidad de la marca, de modo que los compradores puedan volver a encontrar el producto.
Fuente: http://news.naliyin.com/
